本文来源:时代周报 作者:杨玲玲
【资料图】
从来没有哪家公司像拼多多(PDD.NASDAQ)这样,多年保持对农业的浓厚兴趣,以及对研发的持续投入。
3月20日,拼多多发布2022年第四季度和全年财报显示,去年四季度营收398亿元,同比增长46%;全年营收1306亿元,同比增长39%。
利润方面,拼多多去年归属于普通股东的净利润为315亿元,同比增长306%。非公认会计准则(Non-GAAP)下,拼多多归属于普通股东的净利润为395亿元,同比增长186%。
同时,财报显示,自2021年三季度以来,拼多多的单季研发投入已经连续6个季度超过20亿元。2022年,拼多多研发费用同比增长15%,金额超百亿元,创历史新高。
“加强科技能力、提升农业和制造业的供应链效率,这些是拼多多明确的长期战略。”财报电话会议上,拼多多集团董事长、首席执行官陈磊表示,在这个方向上,拼多多的投入力度不会受到短期的外界因素的影响而波动,而是做出持之以恒的投入。
审慎的投资策略
2022年,拼多多在营收净利双增长的同时,其净利润变化也引起投资者关心。
财报显示,2022年第四季度拼多多营业利润为91.137亿元,同比增长32%,这是拼多多连续第7个季度实现盈利,但较第三季度的营业利润104.366亿元有所下滑。
图源:拼多多官网
对此,陈磊在财报电话会议上回应称,过去的一个季度中,大家看到了消费市场的韧性和活力,因此他对整体消费市场的前景充满信心。
“去年四季度,拼多多发挥了‘服务用户基础需求’的特长,平台上生活类商品的销量一直在稳定增长。另外,随着消费者对品质好货的需求日益增加,平台上诸如手机、美妆、母婴等品类,我们都看到了很不错的销量增长。”陈磊说道。
与此同时,陈磊认识到,行业内的竞争非常激烈。“每个公司在竞争中都会制定出不同的战略,正如我刚才在讲话中提到的,我们相信良性的竞争对于消费者以及整个行业而言都是有利的。但有时随着竞争的激烈,(这种竞争)也会出现不同程度的异化。”
对于拼多多而言,陈磊认为,服务好消费者是创造长期价值的关键所在。陈磊称,拼多多仍然有很多需要提升的地方。因此会进一步加大投入,尤其是在农业和制造业领域,通过提升供应链效率为消费者创造更多价值,进一步优化“多实惠、多乐趣”的需求。
“未来我们将进一步投资关键领域,提升公司的研发能力及效率,通过科技手段为农业、制造业提供支持,为消费者提供更优质的服务。”拼多多财务副总裁刘珺表示,现阶段来看,利润并不是拼多多的首要考量因素。
刘珺称,公司的每一笔投资都会经过审慎考量,如果这笔投资能够为公司带来长期的高质量发展,将毫不犹豫地进行投资。
例如,对于外界关注的海外市场,去年9月Temu在美国上线,目前已经进入美国、加拿大、澳大利亚、新西兰多个国家。
图源:图虫创意
在谈及Temu的进展时,陈磊表示,“目前Temu业务仍然处于早期的阶段,相较于去关注竞争对手,我们会更加的重视自身的发展和迭代。全球不同地区的市场存在着许多不同之处,拼多多仍有很多经验需要积累,很多挑战需要克服。”
刘珺也在电话会议中提到,业务仍处在早期阶段,因此它对财报的影响还相对较小。
“营收方面,我可能在这里无法给出具体收入模型,毕竟公司刚刚进入新市场,我们仍需了解用户、分析用户需求、高效满足用户需要。因此现阶段我们还没有设立相关财务指标。目前公司最重要的任务在于建立独特的平台优势与价值。” 刘珺表示。
至于Temu平台未来的投资以及对公司财报的影响,刘珺称,将认真评估各种机遇,坚持公司的投资原则,以“高投资回报率”为标准进行审慎投资。
不吝投入农业
与审慎的投资策略相对应的是,拼多多毫不吝惜对农业和科技的投入,2022年是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年,该公司持续加码技术创新投入。
数据显示,拼多多2022年全年总研发费用首次超过100亿元,同比增长15%。其中,第四季度研发费用同比增长19%,达到24亿元。
财报电话会上,陈磊表示,拼多多仍然处在自身的成长期,还没有达到稳定期。在服务好消费者的方向上,仍然有很长的路要走。
“拼多多是一家以技术为核心的公司,超过半数的员工都是工程师,很多核心管理层也是技术出身的。”陈磊称,从为消费者创造价值的角度来说,高效理解快速变化的用户使用偏好、快速的迭代服务,这些都离不开强大的研发能力。
因此,陈磊认为,未来服务好用户的关键是继续加强自己的研发能力。同时,继续专注用技术来支持农业和制造业。
在农业方面,拼多多将继续通过技术背景对整个产业链中不同的环节进行投入,带动更多农产品上行,同时发挥拼多多的整体平台优势,让更多的农业研究成果更快走向市场;在制造业领域,拼多多希望通过投入帮助更多制造工厂实现数字化升级,从而提升他们的效率。
举例来看,拼多多发起的“农云行动”,旨在优化大规模、精准、高效的供需匹配,引导农产区加速“数实融合”;提升前沿科技在农业转型升级中的支撑能力,助力科技转化;加大新农人扶持力度,让乡土风物特产持续出村进城。
拼多多“农云行动”专项小组奔赴云南昆明、嵩明、晋宁等多地,培训扶持农产带新商家 林波 摄
在拼多多等平台的助力下,作为全国乡村振兴重点帮扶县之一的甘肃庆阳环县,去年实现羊产值8年增长近7倍的迅猛发展。期间,当地大力发展科技养羊,遍邀国内外科研专家出谋划策,还建起了“羊硅谷”,科技转化及产业发展的效率得以大幅提升。
同时,作为国内最大农产品上行平台,拼多多去年年底在全国20多个省份发起“暖冬行动”,帮助解决各地农产品面临的存储、流通等问题,累计收购农产品近3000万斤,推动应季农货线上加速销售,助力农户增产增收。
制造业方面,拼多多先后推出“多多新国潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持计划”等多个专项活动,深入百余个制造产业带,助力国货品牌、乡村好物直连国内外市场,并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面,为制造业品牌提供全链路的数字化服务,助力传统企业和制造工厂转型升级。
期间,“多多新匠造”行动走进湘西凤凰蒲编、河北藁城宫灯、安徽榔桥木梳、山东章丘铁锅、广东潮州陶瓷、山西祁县玻璃等一批乡村产业带,对优质产品进行专项扶持。受益于此,去年,拼多多平台传统手工艺品的商家规模增幅翻倍,相关品类普遍实现翻倍增长。
“多多新匠造”团队助力传统产业向数字化转型升级 王铮 摄
在此基础上,拼多多积极吸引更多贴合改善型消费需求的优质品牌入驻,在进一步丰富品类的同时,与品牌在产品定制、IP打造、数字营销等领域拓展合作,挖掘新的增长点。
从关注产品“有没有”到“好不好”,从吸引“流量”到服务好“留量”,持续的研发投入让拼多多的高质量发展成为可能。
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